2018年预计进口家具持续走高 国门打开促供给侧改革

导读:
作为世界三大家具展之一,米兰国际家具展每年4月都会成为全球家具、室内设计行业人士的朝圣地,刘青花就是慕名前往的其中一员。

作为世界三大家具展之一,米兰国际家具展每年4月都会成为全球家具、室内设计行业人士的朝圣地,刘青花就是慕名前往的其中一员。

她告诉第一财经记者,近年来去米兰展的中国经销商越来越多了,公司的进口家具业务也每年都在快速增长,所以今年打算增加代理的品牌。

在日前举办的第39届国际名家具(东莞)展览会上,中国家具协会发布了“2018年中国家具行业信息报告”。数据显示,2017年中国家具累计进口30.52亿美元,同比增长15.65%,家具进口额创下了近十年的新高。

80、90后更追求品质与设计

刘青花是深圳市源本生活家居有限公司的副总经理,手上既代理着几个进口家具品牌,也有自主品牌,主做高端市场。

在刘青花看来,国际品牌家具的品质优于国产品牌是不争的事实,无论是设计、用材,还是工艺、质量。设计不仅仅指某一家具单品,还包括家具跟软装的配合,搭配成一个家居的生活空间,也就是“空间审美”的能力优于国产。

“我们承接过很多的豪宅精装修项目工程,开发商也认为,用进口家具对消费者更有吸引力。比如,15万/平方米的房子,至少主卧的家具必须是进口的。”刘青花说。

舒达家居用品(深圳)有限公司东莞经销商马晓婷说,美国舒达是全球十大床垫品牌之一,4年前才进入东莞市场,因为品质上得到认可,再加上符合目前80、90后这批主力消费群体的喜好,一下子就打开了市场。

设计

本文图片均源自网络

舒达2017年在中国的出货额达到12.91亿人民币,同比增长37%,近六年的出货额复合增长率高达58.16%。

与此同时,欧美高端家具品牌开始注重中国市场的开拓。2016年11月,米兰国际家具展首次登陆中国,三天参观总人数超过2万,火爆程度及展商反馈远远超过主办方预期。2017年11月,第二届米兰国际家具(上海)展览会携手109家意大利顶尖家具品牌再度登陆上海,今年还将继续举办第三届。

“2014年我们去米兰展想代理一些品牌,意大利人是很排斥的。对方说,你给我带5000万的单还是五个亿的单,我不在乎。我觉得这里面有两个原因,一个是意大利很多都是家族企业,他不追求大资本或者上市。第二个是他们认为我们国人的消费和审美都没有到那个程度。但是现在意大利的米兰展都搬到中国来了,说明这个市场已经完全打开了。”刘青花说。

预计进口家具仍将持续走高

随着国民收入的不断增长,国人购买力显著提升,这在沿海经济发达地区体现的尤为明显。数据显示,2017年,我国家具进口前五位的地区依次为:上海、广东、北京、江苏、天津,其中上海家具进口额占全国的34.81%,广东占16.7%,两者相加就占到了全国的一半。

用马晓婷的话说,1.8万元的床垫促销的时候降至13888元,这个价格是“可以接受的”。

同时,日渐提升的消费需求也催生了许多国产的高端家具品牌以及原创设计师品牌。而原材料、运输、包装、人工等综合成本的上升导致国产家具价格走高,尤其是高端国产品牌的价格与进口家具相比差距正在缩小。

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进口家具

根据报告,2017年,木材、钢材、海绵、皮革、胶粘剂、五金等原辅材料和包装材料价格全面上涨,其中海绵价格最大涨幅达到了70%,家用皮革最大涨幅超过了30%;交通运输成本不断攀升,在国家实施《超限运输车辆行驶公路管理规定》、对超限运输依法严加管理后,以往的超限运输得到遏制,运输成本上升了10%-30%;用工成本进一步提高,从2017年已经公布的21个省市企业工资指导线的数据来看,这些地区企业工资增长的基准线均在8%左右。

此外,《中华人民共和国环境保护税法》已经于2018年1月1日起施行。根据环保税法要求,应税大气污染物的税额幅度为每污染当量1.2元至12元,水污染物的税额幅度为每污染当量1.4元至14元。环保方面的开支也将成为家具企业一笔不小的支出。

中国家具协会副秘书长屠祺在接受第一财经记者采访时预测,中国进口家具未来仍将持续走高,“我们进口的增速远远高于出口的增速。从政府角度来讲,对外的态度更加开放,希望有更多、更好的产品能够进入中国,从消费者来讲,他们也有更高层次的需求。”

国门打开促供给侧改革

源本生活2014年创立自主品牌MAZZON玛森衣柜,并成功进入华润、招商、华侨城等高端住宅项目。刘青花坦言,只有深度学习、肯下猛料,才能与进口品牌一较高下。为此,公司聘请了一批专业的原创设计师,配套单独的生产线,从设计风格、板材用料、五金选配等方面全面提升,甚至比同档位的进口品牌更优化,以弥补目前品牌价值上的差距。

刘青花坚信,再过3到5年,会出现一批货真价实做高端家具的国产品牌,拥有持续稳定的生产能力和优秀的设计能力,只要再做好服务,那么与进口品牌同场竞技也将不落人后。

事实上,中国家具的国际主导地位正在不断增强。2017年,全球家具生产总额为4660亿美元,全球家具出口额为1460亿美元,占生产总额比重超过了31%。其中,中国家具行业累计出口514.24亿美元,同比增长了4.54%。

从国内看,家具行业仍然持续了较高增长。2017年,中国家具行业规上企业共有6000家,比上一年增加了439家;规上企业完成的主营业务收入是9055.97亿元,同比增长了10.11%,增速同比增加1.54%;规上企业完成的利润总额是565.15亿元,同比增长9.31%,增速同比增加1.43%。

不过,屠祺表示,目前中国家具产品在国际市场上依然处于价值链的中低端,要坚持家具企业开放,促进出口与进口协调发展,推动形成全面开放的新格局。要培育一批具有国际影响力的优秀企业,创建一批国际认可的行业标准,进一步提升行业的影响力和竞争力,巩固和提高在国际竞争中的优势地位。

“与欧美的世界知名品牌相比,中国还没有出现能够被全球广泛认可的家具品牌,这也是为什么国家会实施‘三品’战略,就是要我们行业进行供给侧结构性改革,着力提高有效供给的能力和水平,生产企业要提升品质、创造品牌,让更多的消费者认知到我们中国自己生产、设计、制造的家具也是非常棒的。”屠祺说。

(作者:冯芸清  原标题:消费升级国门开放,中国家具进口额创十年新高)

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